苹果变相打折“苹果税” App Store推出“回头客优惠”

　　《科创板日报》9月14日讯（特约记者 陈俊清）近期，苹果在App Store Connect中引入一项名为“为自动续期订阅诞生回头客优惠”功能，允许开拓者为曾经住手订阅的用户提供优惠，以蛊惑此前取消订阅的主顾再行在App Store上订阅，匡助开拓者缓解订阅诓骗用户流失问题。

　　据苹果官方先容，在开拓者提供的App具备自动续费订阅的前提下，就不错遴荐激发类型来轨则具备获取优惠订阅履历的用户限制，举例向已退订的老用户提供六个月的优惠月费，或打折的年费。开拓者不错为每种订阅创建最多350个调回优惠。

　　而对于Apple Store来讲，它将会对相宜优惠条目的用户进行一系列的实际，用户不错在苹果商店的多个位置发现回头客优惠，包括诓骗居品页面以及“Today”、“游戏”和“App”标签页中的剪辑精选。

　　在iOS 14.3、iPadOS 14.3及macOS 14或更高版块，用户在“科罚订阅”页面即可检察到探求优惠。iOS 18、iPadOS 18及macOS 15的用户，将在诓骗内的“遮挽优惠”的页面上露馅。

　　2018年，苹断然定对通盘app王人洞开订阅形式。第一年延续以往与开拓者 3/7 的分红形式，若用户在第一年之后赓续订阅，苹果将对这部分订阅用度接纳15/85的分红形式。接纳该形式后的一个月里，订阅诓骗用户留存率从原本的61%下落至41%。而这次为开拓者提供“回头客优惠”功能，地点也恰是为改善订阅诓骗用户留存率。

　　除匡助开拓者改善订阅用户流失问题外，苹果曾经推出过探求动作，匡助开拓者升迁订阅诓骗用户数目。

　　2023年12月，苹果为开拓者推出一项名为“关联订价”（contingent pricing）的功能。据先容，该功能允许开拓者为订阅用户提供扣头价钱，前提是他们现时正在订阅另一项订阅劳动。举例，“Ocean Journal”付用度户不错以每月 4.99 好意思元的优惠价钱订阅“Mountain Climber”诓骗，而非原价 5.99 好意思元。

　　此外，苹果还通过提供StoreKit API，匡助开拓者获取更多对于用户订阅方面的信息，如自动续费景色、自动续费倾向和取消订阅的原因等。

　　帮东说念主亦然帮己，家喻户晓，苹果对其App Store内购买动作收取15%到30%的佣金。对于苹果来说，开拓者获取更多的订阅诓骗用户数和较高的订阅诓骗用户留存率王人将对苹果的收益产生积极影响。

　　除匡助开拓者外，苹果也勤勉于升迁本身诓骗居品的订阅数目和用户粘性。2020年，苹果曾推出Apple One筹画。该筹画将iCloud+、Apple Music、Apple TV+等多项劳动打包销售，提供更具性价比的订阅决议来蛊惑客户。

　　一系列的操作也对苹果的营收产生了正向的反应，阛阓商量公司 Counterpoint Research 最新发布的发达指出，Apple One套餐的奏凯将使苹果公司的劳动收入成为 iPhone之后的第二大营收源。

　　分析师们预测，苹果的软件订阅劳动阛阓后劲精深，展望到2025年，劳动收入将占据苹果总营收的25%。这标识着苹果办功绩务的年收入将初次冲突 1000 亿好意思元大关。

　　具体来看，苹果Apple Store在2024年第一季度的营收达到了246亿好意思元，同比增长11.5%。第二三季度Apple Store的具体营收虽未败露，但从本年三季度劳动收入14.2%的增速来看，Apple Store仍保合手着较好的同比增速。

　　另据Pixalate发布的《2024年第二季度苹果App Store下架诓骗发达》露馅，本季度共有57,000个诓骗从App Store下架，这是自2021年第一季度以来的最低纪录。下架率仅为3%。下架率的裁汰从侧面展示了平台较高的结识性，故意于减小订阅用户流失风险，从而改善订阅诓骗用户留存率。

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包袱剪辑：韦子蓉